Da sich Monaco immer neu erfindet, präsentiert
die Direktion für Tourismus und Kongresse des Fürstentums ihre neue
Kommunikationskampagne für Tourismusfachleute aus der ganzen Welt in Form einer
Einladung: Monaco is FOR YOU..
„Auch wenn die Wahrnehmung von „Destination
Monaco“ je nach Markt und Kundentyp stark schwankt, ist es dennoch deutlich
geworden, dass diese Vision oft auf einer früheren Vorstellung basiert und
extrem unvollständig ist ... Mit dieser neuen Kampagne wollen wir das
Fürstentum als Reiseziel zu präsentieren, das sich immer neu erfindet und dabei
den Elementen treu bleibt, die seine DNS ausmachen“, erklärt Guy Antognelli, Generaldirektor
für Tourismus, der stolz auf die wesentlichen Werte dieses Reiseziels hinweist:
„Exzellenz, Erfahrung, Engagement, Ethik, Expertise, Qualität, Erneuerung und
Erfolg“.
Monaco zieht seit 150 Jahren anspruchsvollste
Touristen in seinen Bann. Das Angebot wurde seither mit neuen Konzepten
erweitert, und die Institutionen, die das Fürstentum berühmt gemacht haben,
werden modernisiert, um diesen hohen Anspruch zu verteidigen und einzigartige
Erlebnisse zu bieten.
Die Kampagne umfasst 17 hochwertige Bilder und
behandelt 10 Themenschwerpunkte, die für die Vielfalt des Tourismusangebots in
Monaco stehen: Kultur, Familie, Gastronomie, Sport, nachhaltiger Tourismus,
Spiele und Wochenendausflüge, Spa-Attitude, Nachtleben und Kongresse.
Die monegassische Kommunikationsagentur
Colibri wurde mit der Konzeption des Projekts beauftragt und hat sich der
Herausforderung dieses „moderneren, technologischeren und innovativeren Images“
gestellt, bei dem „die Vielzahl der Bilder je nach gewähltem Medium eine breite
Grundlage für Kommunikation und Gelegenheit für unterschiedliche Diskurse
bietet“.
Diese Kampagne, die in der Tat alle Segmente
der touristischen Aktivität (Freizeit mit Unterbringung, Geschäftstourismus,
Kreuzfahrten und Ausflüge) betrifft, wird hauptsächlich auf dem französischen
Markt (Paris und regionale Hauptstädte), in Großbritannien, Italien, den USA,
Russland und Deutschland, Österreich, Belgien und der Schweiz gezeigt werden.
Der Tourismus ist eine der Säulen der
monegassischen Wirtschaft. Die Hotelauslastung erreichte 2018 66,6 %, was
mehr als 908.000 Übernachtungen entspricht. Das Fürstentum beherbergt eine
hauptsächlich europäische Kundschaft (70 % der Gäste), von denen die
meisten Freizeittouristen sind. Der Anteil des Geschäftstourismus betrug im Jahr
2018 28 %.